Пей сколько хочешь: Американская сеть кофеен открыла подписку на безлимитный кофе
Рейтинг користувача: 4 / 5
Американская сеть кафе Panera Bread предложила покупателям "подписку на кофе". оформившие ее и заплатившие ежемесячный взнос могут пить кофе и чай в неограниченном количестве.
Авторы идеи утверждают, что после внедрения новой услуги, посещаемость их кофеен выросла на 200%.
Стоимость безлимита - $8,99 в месяц, сообщает Reuters. Оформившие его клиенты могут неограниченно заказывать горячий или холодный кофе и горячий чай в ресторанах сети или через приложение с доставкой. Подписка доступна не для всех, а только членов программы лояльности компании.
Если эксперимент будет успешным, Panera Bread расширит подписку и на другие продукты, рассказал Business Insider генеральный директор Panera Bread Нирен Чаудхари. Цель подписки — повысить посещаемость заведений сети и число участников программы лояльности, пишет Reuters.
По словам представителей кофейни, количество их клиентов после внедрения новации, возросло на 200%. Кроме того, в 70% случаях подписчики заказывали к безлимитным напиткам также еду.
Сейчас в программе лояльности MyPanera участвуют 38 млн человек. По словам Чаудхари, благодаря подписке к ней присоединятся еще несколько миллионов человек до конца года.
Business Insider посчитал, что с учетом того, что кофе в Panera Bread стоит $2,2 (для расчетов брались цены в одном из заведений сети в штате Вирджиния), подписчики будут экономить уже после четвертой чашки.
Panera Bread принадлежит люксембургской частной инвесткомпании JAB Holding, которая также владеет брендами Krispy Kreme, Dr Pepper, 7 up, Schweppes, Marc Jacobs, Chloe, Calvin Klein, Wella и другими. Основные владельцы JAB Holding — члены немецкой семьи Райман. Состояние каждого из них Forbes по данным на 27 февраля оценивал в $4,7 млрд.
Підписуйтесь на наш Telegram канал, щоб знати найважливіші новини першими. Також Ви можете стежити за останніми подіями міста та регіону на нашій сторінці у Facebook.