Coca-Cola остается самым дорогим брендом мира
Согласно рейтингу агентства Interbrand, в 2010 году из топ-100 брендов подорожали сразу 74
В 2008 году агентство уценило практически все бренды финансовых организаций, в 2009 году наряду с ними подешевели и большинство торговых марок производителей автомобилей и люксовых товаров, пишет издание КоммерсантЪ-Украина.
Очередной, 11-й по счету рейтинг самых дорогих брендов мира агентства Interbrand традиционно возглавляет Coca-Cola. За минувший год эта марка подорожала на 2%, до 70,45 млрд. долл.
В топ-100 вошли десять новичков. Год назад тенденция была противоположной: тогда подорожали только 33 бренда, один сохранил свою стоимость на прежнем уровне, 7 попали в рейтинг впервые, а подешевели - 59.
По итогам уже 2010 года из 14 финансовых брендов, попавших в топ-100, продолжили падение только три: American Express (на 7%, 13,94 млрд. долл), Citi и UBS (на 13%, до 8,89 млрд. долл и 3,81 млрд. долл соответственно).
Из 11 автомобильных марок отрицательную динамику (на 24%, до 3,28 млрд. долл) в этом году демонстрирует только Harley-Davidson, чья стоимость снижается уже третий год подряд. Увеличилась стоимость марок всех производителей товаров класса «люкс», за исключением бренда Burberry (3,11 млрд. долл), который не изменился по сравнению с прошлым годом.
Влияние мирового финансового кризиса отразилось на стоимости брендов еще два года назад. В рейтинге 2008 года, который был опубликован через несколько дней после банкротства банка Lehman Brothers, покупки Bank of America оказавшегося на грани краха Merrill Lynch и частичной национализации страховщика AIG, агентство понизило стоимость восьми из десяти брендов финансовых корпораций. При этом оценка была сделана еще в июле 2008 года. В следующем рейтинге, опубликованном в сентябре 2009 года, подешевели уже абсолютно все финансовые бренды. К примеру, стоимость американской Visa упала тогда всего на 5%, до 3,17 млрд. долл, а швейцарского UBS - на 50%, до 8,74 млрд. долл.
Подтверждением того, что финансовый кризис трансформировался в глобальный экономический, стали подешевевшие марки практически всех автоконцернов и производителей товаров класса «люкс». В первой группе сильнее всего подешевел бренд Harley-Davidson (на 43%, до 4,34 млрд. долл), во второй - Rolex и Polo Ralph Lauren (на 7%, до 4,6 млрд. долл и 3,09 долл соответственно).
Украинские и российские марки в топ-100 никогда не попадали, поскольку пока не отвечают обязательному для Interbrand критерию глобальности. Бренд должен присутствовать минимум на трех континентах, а его владелец - получать за рубежом не менее трети всей выручки.
Підписуйтесь на наш Telegram канал, щоб знати найважливіші новини першими. Також Ви можете стежити за останніми подіями міста та регіону на нашій сторінці у Facebook.