Як Chat GPT вплинув на вартість копірайтингу

У листопаді 2022 року компанія OpenAI представила нову версію чат-бота під назвою ChatGPT. Цей бот має здатність виконувати різні завдання, такі як написання коду, надання відповідей на запитання та створення дуже точних копій текстів із застосуванням штучного інтелекту. За словами Грега Брокмана, президента та співзасновника OpenAI, у перші п'ять днів після запуску кількість користувачів на сайті досягла 1 мільйона.

Після релізу чат-бота у соціальних мережах та у засобах масової інформації виникли живі дискусії про можливі наслідки цієї нової технології. Розглядаються питання, пов'язані із впливом ШІ на різні сфери, від пошукових систем до галузі права. У сфері маркетингу також виникають схожі питання, як це вже було у разі обговорення ШІ для створення зображень: які перспективи для креативників відкриває ChatGPT, і як він може вплинути на ціни на копірайтинг?

ChatGPT в Україні

Незважаючи на те, що у більшості країн ChatGPT був доступний одразу після свого релізу, українці довгий час не мали змоги познайомитись із цією технологією. Україна увійшла до списку країн, для яких використання ChatGPT було обмежено, нарівні з такими державами, як Іран, Венесуела, Китай, Афганістан, Білорусь та Росія.

Представники компанії не надали чітких пояснень щодо причин та підстав для такого обмеження доступу в Україні. Проте 18 лютого 2023 року на сторінці міністра цифрової трансформації Михайла Федорова у Facebook з'явилася інформація про зняття блокування з ChatGPT для українських користувачів. Зараз програма доступна у веб-версії, та функціонує на всіх пристроях. Інтерфейс англійською мовою, але його можна перевести на бажану мову через налаштування браузера.

Як ChatGPT впливає на копірайтинг

Chat GPT — це інноваційна технологічна розробка, яка створена для задоволення потреб широкої аудиторії користувачів. Ця система забезпечує миттєві та спрощені відповіді на запити та підказки від користувачів. Згідно з заявами розробників, лінгвістична модель здатна генерувати практично будь-який тип текстового контенту. Система здатна створювати:

• короткі текстові повідомлення;
• контент для веб-сайтів;
• пости у соціальних мережах;
• короткі новини;
• тексти пісень та музичні нотації;
• відповіді на запитання;
• сценарії;
• плани контенту;
• промови.

Перелічені можливості не вичерпують весь спектр функціональності, оскільки система постійно розвивається та освоює нові навички.

Переваги чату GPT:

• забезпечує більш оперативне створення контенту, що дозволяє заощадити час, зусилля та ресурси;
• дозволяє створювати SEO-копірайтинг без плагіату;
• чат GPT здатний швидко автоматизувати процес SEO-копірайтингу.

Таким чином, за допомогою ChatGPT можна генерувати тексти швидше за людину. Це може знизити попит на послуги копірайтингу для стандартних або рутинних завдань, оскільки автоматизовані системи можуть забезпечити результати швидше та, можливо, навіть дешевше.

Чи може чат-бот замінити копірайтера?

Застосування ChatGPT замість професійного копірайтера пов'язане з певними недоліками. Попри здатність цього інструменту створювати контент досить високої якості, він не завжди здатний адекватно передати контекст та відповідати потребам аудиторії. Крім того, машина не має творчого підходу та індивідуального стилю, які можуть відобразити унікальність компанії.

Іншим суттєвим обмеженням ChatGPT є його здатність генерувати контент, який не відповідає специфіці бренду чи галузі. Це може вплинути на довіру аудиторії та негативно позначитися на репутації компанії.

Ще одна проблема — ChatGPT «галюцинує». Річ у тому, що мовні моделі навчені передбачати наступне слово. Вони не навчені говорити людям, що не знають, що роблять. В результаті бот часто вигадує відповіді замість того, щоб визнати, що він її не знає. Як зазначила The New York Times у своїй статті, нові чат-боти «не завжди говорять правду», іноді можуть «зазнати невдачі у простій арифметиці» та можуть «змішувати факти з вигадкою».

Серед інших обмежень також слід зазначити:

1. Розробниками передбачено, щоб чат уникав певних видів контенту. Наприклад, він спеціально налаштований таким чином, щоб не генерувати текст, пов'язаний із насильством, відвертим сексом та шкідливим контентом, таким як інструкції зі створення вибухових пристроїв.
2. Чат-бот не має інформації про події після 2021 року. Тому, якщо ваш контент повинен містити актуальні дані, то теперішня версія ChatGPT може виявитися марною.
3. Має вбудовані упередження. ChatGPT навчається дотримуватися принципів корисності, достовірності та безпеки. Ці принципи не просто абстрактні ідеї, а навмисно вбудовані обмеження. Це робиться з метою мінімізації негативу, що загалом добре. Але водночас це змінює зміст тексту, який в ідеалі міг би бути нейтральним.
4. ChatGPT вимагає дуже докладних інструкцій для створення контенту вищої якості. Чим менше інструкцій міститься у запиті, тим більша ймовірність того, що вихідні дані будуть збігатися з іншими запитами.

Ну і головне — Chat GPT є програмним забезпеченням, що базується на штучному інтелекті. Однак боти — це машини, і вони роблять те, на що їх хтось програмує. Люди можуть мислити творчо та додати свої природні емоції до своєї роботи. Машини в жодному разі не можуть. Відсутність емоцій у Chat GPT є величезною слабкістю та головним його недоліком у конкурентній боротьбі.

Висновок

Чат GPT може складати пропозиції, відповідати на запитання та проводити дослідження. Він може проаналізувати параметри та дати максимально повну відповідь. Однак, хоча нейромережа може полегшити життя письменнику, журналісту чи копірайтеру, при відповіді на максимально чіткі питання GPT Chat не може дати адекватної інформації, а тому не зможе повністю замінити копірайтера.

Що стосується оплати праці, загалом вплив чату GPT на ціни на копірайтинг ще не зрозумілий. Можливо, ціни будуть знижуватися в деяких областях, але вони також можуть збільшуватися в інших. Тільки час покаже, як чат GPT вплине на ринок копірайтингу. З одного боку, чат GPT може використовуватися для створення контенту, який раніше писала б людина, відповідно вартість послуг копірайтерів знижуватиметься. З іншого боку, чат GPT не може замінити людину в усіх аспектах копірайтингу. Наприклад, він не може створювати емоційного та креативного контенту, який може привернути увагу аудиторії. Також дані, які генерує чат-бот, вимагають експертної повторної перевірки. Це означає, що люди, як і раніше, будуть потрібні для написання контенту, який вимагає розуміння цільової аудиторії, а також творчого або наукового підходу.

Можливо, що майбутнє копірайтингу будуватиметься на симбіозі між штучним інтелектом та людськими фахівцями. Копірайтери можуть використовувати інструменти, такі як GPT, для швидкої генерації контенту, а потім допрацьовувати його, додаючи унікальні деталі, стиль і контекст.

 

Коментарі можуть залишати тільки зареєстровані користувачі